- 両ブランドは、徹底した自己管理と健康한ライフスタイルを体現する人物像がブランド価値と合致すると判断し、モデルに起用したという。今回の起用は、俳優ダニエル・ヘニーを起用してきた既存プロモーションとのシナジー効果も期待されている。- ブランド側は、ソユのモデル起用を記念し、1月中限定で特別プロモーションを実施する予定と明らかにした。
（写真）歌手ソユ
ウェルネスヘルスケア専門ブランドのカロ（Calo）とウェルネスダイエットブランドのカロリーバ・ダイエットが、元SISTARの歌手ソユをブランドモデルに起用したと関係者への取材でわかった。
ソユはSISTAR解散後、ソロアーティストとして活動を続け、健康的な体型維持や自己管理への取り組みが評価され、ダイエットやセルフケアに関心のある消費者の間で注目される存在となっている。
両ブランドは、ソユが日常的に自らの費用で「EMSスリムメーカープロ」など自社製品を使用し、自己管理を実践している点に着目。実体験に基づく自己管理の姿勢が、ブランドの掲げる価値「BETTER BODY, BETTER LIFE」と合致すると判断し、モデル起用を決定したという。
今回の起用により、既存のブランドモデルである俳優ダニエル・ヘニーとのシナジー効果も期待されている。
ブランドモデル起用を記念し、1月中は両ブランドで特別プロモーションを実施する。カロでは公式オンラインストアにて「NEW MUSE カロ X ソユ」コンセプトで、約800万円相当のウェルネス景品抽選や「ソユ・ホームトレーニングセット」購入者への追加ギフトを提供。さらに主要製品を最大60％割引で販売する。
カロリーバ・ダイエットでも同期間中、利用券を最大62％割引で提供し、すべての購入者にディフューザーを贈呈。20万円以上の購入者には、カロブースターブレスレットを追加で進呈する。
カロ関係者は「日頃からダイエットと自己管理に取り組む姿勢や、自社製品への愛着を示してきたソユをブランドモデルに起用した」と述べ、「今回のプロモーションを皮切りに、ソユとの協働を通じて、実際のウェルネスダイエットに役立つマーケティング活動を展開していく」とコメントした。
両ブランドは、グローバルウェルネスグループのザ・フューチャー（代表：ド・ギョンベク）の子会社で、国内ウェルネスダイエット市場でのプレゼンス拡大を進めている。カロは各種ホームトレーニングデバイスを基盤に、韓国ブランド好感度調査ヘルスケア部門で1位を獲得。カロリーバ・ダイエットは「カロリーバ」を含むダイエット機器と専門家による個別カウンセリングを組み合わせた個別体重管理プログラムを展開し、国内最大規模のダイエットオフライン店舗網を有している。