（ソウル＝ニュース1）キム・ジンヒ記者＝インナービューティーやビューティーデバイスの登場により、化粧品を塗るだけの時代は終わりを迎えつつある。美容業界では「塗る化粧品」から「食べて・身にまとう化粧品」へのカテゴリ拡張が積極的に進められている。

26日、業界によると、The Future（ザ・フューチャー）は最新の美容トレンドを反映し、健康機能食品、ヘルスケアデバイス、インナービューティー、ビューティーデバイスなどウェルネス全領域を網羅する総合ウェルネス企業としてリポジショニングを行った。

同社はこれに向け、上半期に化粧品・美容機器ブランドEOA、下半期にインナービューティー専門ブランドNothing Better（ナッシングベラル）をM&A（合併・買収）するなど拡張を進めた。

現在、EOA、Nothing Better、健康機能食品ブランドDr.Blet（ドクターブリットヘルスケア）など計7ブランドを保有する「ビューティー総合企業」として生まれ変わった。

美容ケアとウェルネスを融合し、M&Aによって競争力を高める戦略は実際の成果にも表れている。

ビューティーブランドEOAは化粧品と美容機器を展開しており、直近3か月（9月20日～11月20日）のビューティーデバイスカテゴリー売上は前年同期比150％、毛穴アンプルやパワーGF弾力クリームなど化粧品カテゴリーは100％増加した。

EOAは昨年のローンチ以降、ビューティーデバイス市場の拡大に伴いデバイス売上が順調に伸びており、スローエイジングや低速老化トレンドによりインナービューティーへの関心が高まったことで、年末までに売上成長率が400％に達する見込みだ。

また、EOAは最近、中東最大規模の美容展示会「ドバイビューティーワールド2025」に参加し、3日間で約70件のバイヤー相談を実施した。同展示会には世界70か国以上、2,000社以上が参加しており、グローバル美容市場進出のための重要なネットワーキングの場として評価されている。

ジュースやジェルショットなどのインナービューティーカテゴリーも高い成長を示している。

（EOA提供）
代表ブランドNothing Betterは直近3か月で、オリーブヤング内の全体売上が前年同期比199％増となった。オリーブヤングNソンス1周年を記念して各専門館で選定された「最も売れたベストセレクションTOP5」では、Nothing Betterのかぼちゃジュースが1位に輝いた。

国内インナービューティー市場規模は昨年約1兆ウォンから今年2兆ウォンまで急速に拡大すると見込まれており、今後の成長への期待が高まっている。

The Futureは今後、ブランドごとの新製品発売やグローバル事業拡大を通じて認知度を高め、事業規模の拡大に注力する方針だ。

The Future関係者は「EOAは12月にポテンザ新製品を発売するなど製品ラインナップを拡充し、アンチエイジングブランドとしての地位を固める予定」と述べ、「Nothing Betterは日本などのグローバル市場攻略を本格化させ、各種国際イベントに継続的に参加することで、アジアを代表するインナービューティーブランドに成長する見込み」と語った。

Source