グローバルウェルネス企業ザ・フューチャー（The Future）が、2026年第1四半期の海外市場で堅調な成長を記録し、グローバル事業拡大を加速させていることが分かった。

同社は、第1四半期のグローバル本部売上が前年同期比約872％増加したと明らかにした。今回の成果は、単なる輸出拡大にとどまらず、各国の消費トレンドに合わせた製品ローカライズ戦略と、オンライン・オフライン流通網拡大が相乗効果を生んだ結果と分析される。

現在の売上構成では、米国、中国、日本が主な成長を牽引しているという。下半期にはタイやシンガポールなど東南アジア市場への進出も予定しており、事業ポートフォリオの多角化を進める方針とされる。

米国市場では、現地の食習慣を反映した専用商品「紅参グミ（Red Ginseng Boost Gummies 60）」が販売拡大を牽引したという。さらに、「プウン ワイルドバーニング」や「プウン ダイエット（現地名：Cleanse Fiber Sticks）」がプレミアム健康機能食品市場に定着し、ブランド認知度向上につながっているとされる。

中国市場では、B2CとB2Bを並行展開するツートラック戦略が成果につながった。B2Cチャネルでは「プウン 白玉スティック v2」が売上を牽引し、B2Bチャネルではナッシングベターの「ドリンキット かぼちゃジュース」および「ラブティー かぼちゃ茶」が安定した需要を確保したという。特に、大型ワンホンとの協業を活用したマーケティングが購買転換率向上につながり、成長を後押ししたと分析される。

日本市場でも急速な成長が続いているという。ナッシングベターの「ラブティー かぼちゃ茶・小豆茶」や「ドリンキット かぼちゃジュース・小豆水」が、Kインナービューティートレンドを背景に日本のMZ世代から高い支持を集めているとされる。実際、日本のECプラットフォームQoo10の大型セール「メガ割」に参加し、前四半期（2025年第4四半期）比で約4倍の売上成長を達成したという。

ナッシングベターは、これを足掛かりに、日本を代表するライフスタイル流通チャネルであるドン・キホーテやロフトなど主要オフライン店舗での販売を開始する予定としている。実際の使用体験を重視する日本消費者の特性を踏まえると、オフラインチャネルの確保は購買転換率向上の重要要素になると期待されている。

ザ・フューチャーのド・ギョンベク代表は「今回の成果は、国別の消費者ニーズに合わせたローカライズ戦略が実際の売上成長につながった結果」とした上で、「今後も製品、マーケティング、流通全般における最適化戦略を通じ、グローバルウェルネス市場での影響力を継続的に拡大していく」と語った。