2015년 '맛있는 물'을 만들어보자는 포부를 안고 시작한 이너뷰티 브랜드 '낫띵베럴'이 어느덧 12년차를 맞았다. 축적된 경험을 바탕으로 시장에 안착한 낫띵베럴은 이제 ‘K-이너뷰티 루틴’을 앞세워 글로벌 시장을 정조준하고 있다.

데일리안은 지난 10일 더퓨처 본사에서 최희재 낫띵베럴 대표와 인터뷰를 진행했다. 낫띵베럴은 지난해 더퓨처에 인수된 이후, 글로벌 시장 공략에 속도를 내고 있다.

최 대표는 'K-이너뷰티'의 산증인으로서 최근 이너뷰티 시장의 흐름에 대한 생각을 전했다.

최 대표는 "최근의 이너뷰티 시장은 성분과 기능 중심이었다. 그래서 콜라겐이나 비타민처럼 무엇이 들어있는지가 가장 중요했다"며 "지금은 '언제, 어떻게, 얼마나 지속할 수 있는가'가 더 중요해졌다. 이너뷰티는 이제 특별한 사람들만의 관리가 아닌 일상적인 루틴으로 자리 잡았다"고 분석했다.

이에 낫띵베럴도 변화하는 시장의 흐름에 맞춰 브랜드의 제품들이 소비자들의 일상 속에 자연스럽게 스며들 수 있도록 제품 전략을 재정비하고 있다. 이를 위해 최희재 대표는 개발부터 제조, 디자인까지 제품의 기획 과정 전반에 직접 참여하고 있다.

최 대표는 “낫띵베럴은 ‘더 강한 기능’을 외치기보다는 소비자가 더 자주, 더 오래 섭취할 수 있는 이유를 만드는 데 집중하고 있다. 아침, 식후, 활동 전후, 밤 등 상황에 맞춰 선택할 수 있도록 제품을 구성하고 있다”며 “좋은 원료와 건강한 성분은 이제 너무나 당연한 기준이고, 아무리 성분이 좋아도 맛이 없거나 매일 먹기 부담스럽다면 오래 갈 수 없다. 결국 이너뷰티의 핵심은 ‘지속성’”이라고 강조했다.

이 같은 철학은 올해 선보이는 신제품 라인업에서도 그대로 드러난다. 낫띵베럴은 ‘이너뷰티 루틴’을 더욱 구체화하는 방향으로 TPO(시간·장소·상황)에 맞춘 제품군을 확장할 계획이다.

최 대표는 “올해는 프로틴을 간편하게 섭취할 수 있는 ‘파우치 쉐이크’와 48시간 클렌즈 주스, 간식처럼 즐기는 1일 1포 이너뷰티 ‘스틱 젤리’ 등 개인의 루틴에 맞춘 제품 위주로 출시를 준비하고 있다”고 설명했다.

프리미엄 기능성 식품 브랜드 ‘탱글리’ 역시 성장 동력으로 꼽힌다.

최 대표는 “탱글리는 하루 한 병으로 집중 관리 루틴을 완성하는 프리미엄 웰니스 샷 제품을 먼저 선보였는데, 출시 직후 많은 관심을 받으며 올리브영에 입점했고 올리브베러 픽에도 선정됐다”고 말했다.

이어 “이너뷰티 시장이 점차 세분화되면서 기능성 제품에 대한 니즈가 늘고 있다”며 “이에 맞춰 ‘웰니스 샷’ 라인업을 더욱 강화할 예정이며, 이 외에도 현대인의 눈 건강을 겨냥한 정제 형태의 건강기능식품도 새롭게 선보일 계획”이라고 덧붙였다.

낫띵베럴은 이렇게 강화된 제품 라인업을 바탕으로 국·내외 유통 채널도 더욱 공격적으로 확장한다는 계획이다.

이를 위해 낫띵베럴은 지난해 더퓨처와의 인수·합병(M&A)을 통해 시장 공략을 위한 기반을 다졌다.

최 대표는 "더퓨처와의 협업은 단순한 자본 결합이라기보다는 브랜드를 한 단계 더 구조적으로 성장시키기 위한 선택이었다"며 "이번 협업을 통해 좋은 브랜드에서 나아가서 지속 가능한 글로벌 브랜드로 성장하는 것이 목표"라고 강조했다.

현재 낫띵베럴은 마켓컬리와 올리브영 등 다양한 유통채널에 입점해 있다. 2025년에는 '올해의 올리브영' 라이징 브랜드로 선정되기도 했다.

https://n.news.naver.com/mnews/article/119/0003059667?sid=101