사진=더퓨처

K-뷰티 산업이 글로벌 시장에서 입지를 공고히 하는 가운데, 다음 성장 축으로 ‘K-웰니스’가 급부상하고 있다. 화장품 중심의 뷰티 산업이 건강, 라이프스타일, 디바이스를 아우르는 웰니스 영역으로 빠르게 확장되며 산업 지형 자체가 재편되는 모습이다.

이 같은 변화는 기존 뷰티 기업들의 사업 확장에서 뚜렷하게 나타난다. 에이피알과 구다이글로벌은 화장품을 넘어 뷰티 디바이스, 이너뷰티, 헬스케어 영역까지 포트폴리오를 확장하며 ‘라이프스타일 기반 기업’으로 진화하고 있다. 단순한 외적 아름다움을 넘어, 건강과 자기관리 전반을 아우르는 소비 트렌드 변화에 적극 대응하고 있다는 분석이다.

유통 채널 역시 빠르게 변화 중이다. CJ올리브영은 웰니스 큐레이션 플랫폼 올리브베러를 선보이며 기존 뷰티 중심 유통에서 웰니스 카테고리로 사업 영역을 확장했다. 올리브베러는 이너뷰티, 건강기능식품, 라이프스타일 제품을 통합 제안하는 플랫폼으로, ‘건강한 아름다움’에 대한 소비자 니즈를 반영한 전략적 행보로 평가된다.

이처럼 산업 전반이 웰니스로 확장되는 흐름 속에서, 차세대 기업에 대한 시장의 관심도 높아지고 있다. 글로벌 웰니스 그룹 더퓨처(대표 도경백)는 이러한 변화의 중심에서 ‘게임 체인저’로 주목받고 있다. 더퓨처는 이너뷰티 브랜드를 비롯해 헬스케어 디바이스, 여성 웰니스 제품 등 다양한 카테고리를 아우르며 통합 웰니스 기업으로 빠르게 성장 중이다.

특히 더퓨처는 ‘루틴 기반 웰니스’를 핵심 전략으로 내세우고 있다. 단발성 제품 소비를 넘어, 일상 속에서 지속 가능한 자기관리 습관을 형성하는 데 초점을 맞춘 것이 특징이다. 이는 최근 소비자들이 단순한 효과보다 ‘지속 가능성’과 ‘생활 밀착형 경험’을 중시하는 흐름과 맞닿아 있다.

업계에서는 K-웰니스 산업이 K-뷰티의 뒤를 잇는 차세대 성장 동력이 될 것으로 보고 있다. 글로벌 시장에서도 건강과 뷰티의 경계가 허물어지는 ‘컨버전스(융합)’ 트렌드가 확산되고 있는 만큼, 국내 기업들의 경쟁력 또한 더욱 부각될 것이라는 전망이다.

업계 관계자는 “K-뷰티가 ‘보이는 아름다움’을 중심으로 성장했다면, K-웰니스는 ‘지속 가능한 건강과 라이프스타일’로 확장된 개념”이라며 “향후에는 제품을 넘어 서비스와 콘텐츠, 디지털 기술이 결합된 형태로 진화할 가능성이 높다”고 말했다.

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